为了规范期刊发行秩序，制止愈演愈烈的赠品大战，创造良好有序的市场环境，在新闻出版总署的召集下，由《时尚》《瑞丽》《世界时装之苑》《服饰与美容》等四大时尚类期刊社发起，全国近30家期刊社本月5日在北京联合发出倡议书，承诺从今年11月起，不在期刊零售时提供赠品，并接受社会各界的广泛监督 。该倡议一出，高价时尚类期刊靠赠品促销的做法无疑被踩了一记“急刹车”。

　　赠品大战不断升级

　　从2004年开始，随着新刊的不断涌现，同类期刊竞争日趋激烈，其中最为明显的就是不计成本的赠品大战不断升级。业内人士分析说，最初只是部分女性期刊送礼品，后来蔓延至旅游、家居、汽车、美食等各个期刊门类；以前多是有资金实力的期刊送，后来没有实力的小刊也不得不送；过去多是新刊为了造影响送礼品，后来不论新刊、老刊，都想出“改刊”“周年庆”等种种名目送，有的每期送。赠品种类五花八门，有的价值甚至超过期刊本身的售价。这种变相的价格战损害了期刊业的整体利益和长远利益。

　　君子协定要靠自觉

　　印象中，以往《世界时装之苑》附赠的一些礼品颇受都市女性读者青睐，记者的同事里便有几人曾经为了一份心仪的优质赠品而去购买这本沉甸甸的时尚杂志。这次向赠品说“不”，《世界时装之苑》的态度却不可谓不坚决。记者昨天下午采访了该刊的主办单位上海译文出版社总编辑叶路，他表示，杂志赠品的价值尺度难以把握，提供额外的赠品使期刊社的成本提升，对刊物的发展也相当不利。靠赠品吸引读者只能获取短期利益。叶路说，现在以倡议书的形式对大家进行约束，对于构建健康的期刊市场有好处。不过，这只是一个君子协定，没有说明处罚措施，因此能否切实做到还要看各期刊社的自觉程度。

　　吸引读者内容为王

　　上海文艺出版总社旗下有《今日风采》《How》《秀》等几种时尚杂志，由于没有在倡议书上找到这些刊物的名字，记者昨天采访了总社负责期刊工作的副社长阚宁辉。阚宁辉听清记者来意，马上表示：就文艺总社的杂志来说，除了一些小型的化妆品试用装以外，一向基本上不送礼品。他告诉记者，用赠品吸引读者，导致了读者的价值观偏差———读者追捧的是超值的赠品，而不是优质的内容，这不仅无益于培育国内本就不成熟的期刊读者群，而且是在摧毁建立中的读者群对杂志的偏好、购买习惯及评价标准，使优质期刊的市场空间遭到恶意挤压。

　　期刊优劣重新排座

　　记者昨天下午来到江宁路东方书报亭采访了摊主，这位摊主还没听说30多家期刊将不送赠品的“新做法”，觉得很吃惊，有点不太相信。他介绍说，赠品对于杂志的销售绝对有作用，有些小姑娘来买杂志，看中的就是礼品，有的买下杂志后当场把包装拆开、礼品拿走，杂志就随手送给同伴了。如果不送赠品，他估计有些杂志可能会跌掉三分之一到一半的销售量。这样的话，以后再进货的时候，就要重新掂量掂量了。