美国南加州大学影视学院教授杰森·斯奎尔登场谈论“不太好做”的电影生意

　　东方网记者曹子琛6月18日报道：今天下午，第十届上海电影节主题论坛之“增值电影市场——电影营销

与发行革命”在上海银星皇冠酒店举行，著名影评人周黎明担任此次论坛的嘉宾主持。来自好莱坞和中国业界的成功人士从具体案例出发，与大家分享了电影市场的成功经验。

　　“十多年以前我想从南加州去学电影方面的知识，但是某种原因没有去成，我认识很多朋友都有这样的想法。今天如果没有机会去南加州，我们把南加州最好的教授搬过来，所以山不转水转。”主持人周黎明一番幽默后，美国南加州大学影视学院教授杰森·斯奎尔登场谈论“不太好做”的电影生意。

　　杰森·斯奎尔认为电影与其他生意是不同的，首先，它是一个合作的媒介。其次，每个电影的体验是不同的，因此个性创意与生意的结合是密不可分的，由于所有的决定都基于本能和经验，所以电影生意投机性是很强的。最后，电影市场风险是很高的。“这就像一场博彩一样，很多有赌博本能的人都参与了其中。”

　　杰森·斯奎尔将全球的电影分成三种类型：第一类是挑战非常大的英文大片，投资巨大，风险很高，都是全球同步发行的，吸引各地最多的观众；第二类电影是当地语言的电影，但是它的内容却能够吸引到本土市场以外的观众；第三种就是当地语言的电影，但是只留在当地市场上，原因要么是内容有限，要么是市场压力、市场竞争。除了本土市场以外，就卖不出去了。

　　接下来，杰森·斯奎尔分别举出了这三种电影的例子以及各自在全球各地盈利的潜能。第一类如美国电影《史密斯夫妇》，“这部电影美国的票房收入是1.86亿，但是海外市场2.92亿美元。总的是4.87亿美元，美国市场39%，海外市场61%。”

　　对于第二类的影片，杰森·斯奎尔拿《恶魔》做例子，“影片的预算3500万美元，预算非常的紧张，但是看一下票房是如何的情况？美国市场1.25亿美元，美国之外2.01亿美元。可以说在海外市场表现非常之好，就证明了对这个影片有一种无形的喜爱。这个是超越国际的、超越语言的一部好影片。但是很难制作出来。”

　　第三类影片典型的例子是电影《比小说更奇异》，它的预算只有三千万美元，美国的票房4000万美元，海外只有120万美元，美国占到77%，海外市场只有23%。

　　最后，杰森·斯奎尔为大家放映了这部《比小说更奇异》电影的宣传片。这部电影讲的是一个人自己的脑子当中有声音，而这个声音在叙述着他的声音。这本小说的作者试图用这样的方式来杀死小说的主人翁。

专题：第十届上海国际电影节

本网直播论坛“增值电影市场 电影营销与发行革命”