电影艺术公司总裁、美国电影协会行政顾问詹姆斯·辛德曼博士发言

　　东方网记者曹子琛6月18日报道：今天上午，第十届上海电影节主题论坛之“增值电影市场——电影营销与发行革命”

在上海银星皇冠酒店举行，著名影评人周黎明担任此次论坛的嘉宾主持。来自好莱坞和中国业界的成功人士从具体案例出发，与大家分享了电影市场的成功经验。

　　“如果你把电影做的成功必须要像一个魔术师一样。”电影艺术公司总裁、美国电影协会行政顾问詹姆斯·辛德曼博士如是说。他认为现在的电影商业模式是很糟糕的，每星期如果放映28到35部片子，75%的投入是用来拍摄周末放映的少数影片。“就是像过圣诞节一样，那三个星期过的很开心，但是为了过好这个圣诞节，其它时间都要忍受饥饿。”

　　詹姆斯·辛德曼提到，在美国每年在影片营销方面要花36亿美元，而其中75%是用来做电视广告的，但是用不同的方式。“以前的传统大部分是在全球性的电视网络进行广告的投放，比如在一些流行节目《早安美国》、《美国偶像》等花大量的金钱，他们觉得通过这些受欢迎节目的宣传，可以吸引年轻的观众来到电影院观看影片。”还有一些钱是投放在目标群体很明确的有线电视网络上。另外，区域性的节目广告宣传更加个性化，受众群体更加明确。

　　随着新媒体的发展，一些传统的渠道如电影类报纸的广告收入在逐渐缩水，“《纽约时报》去年在这方面的广告收入已经下降7.5%，《华尔街日报》下降10%。杂志作用不是特别大，因为它的时效性不够。广播只占很小的比例。”詹姆斯·辛德曼说，但是卫星广播更可能让电影广告人找到自己的目标受众，户外广告牌也具有很强的视觉冲击力。有意思的是新媒体的广告，如英特网、手机、可视电话等，他们在电影营销方面发展却非常缓慢。

　　出于对盗版和知识产权的保护考虑，很多影片是在全球同步发行。“但是这只是针对那些大片，他有实力来进行这种很大的广告宣传。”詹姆斯·辛德曼认为电影院要想生存下来，本身要发生变化。“现在家庭的市场越来越受到重视了，可以在家里下载影片观看，电影院不会消失，但是更多人会在家里看。电影公司就需要选择同步在全球范围播放电影，不管是在电影院还是在家庭影院都一样。“这样的话你的盗版就没有什么市场了，因为同步发行的话，你要么到电影院花几十块钱观看，要么去下载，但是只能观看有限的次数。”

　　一个伦敦的年轻电影营销人告诉詹姆斯·辛德曼，很多年轻人希望用新媒体的方式来观看影片的信息。“新的城市、新的模式、新的媒体的方式，在这样的情况下，营销人必须要创造一些新的方式，来进行影片的宣传。”詹姆斯·辛德曼说。

专题：第十届上海国际电影节

本网直播论坛“增值电影市场 电影营销与发行革命”