东方网记者曹子琛6月18日报道：今天上午，第十届上海电影节主题论坛之“增值电影市场——电影营销与发行革命”在上海银星皇冠酒店举行，著名影评人周黎明担任此次论坛的嘉宾主持。来自好莱坞和中国业界的成功人士从具体案例出发，与大家分享了电影市场的成功经验。

　　尼尔森国际集团高级副总裁、《好莱坞报道》出版总监艾瑞克·迈卡演讲的主题是如何进行电影的整合营销和推广。艾瑞克·迈卡的集团有4000名员工，集团旗下的《好莱坞报道》也参与到了北京奥林匹克的报道中，他们在受众调查及如何吸引受众等方面有着丰富的经验。

　　艾瑞克·迈卡说，电影其实只有27%的收入是从票房当中来的，这是一个非常小的比例。那么其他的钱是从哪里来的呢？“其中的一个方法就是整合营销。现在是一个全球性的市场，让制片人和厂商可以通过推广影片，把产品带向观众。这是一个非常昂贵的合作，但是是一个长期的合作。”

　　相比较50年以前，现在的市场复杂多了，“现在这个社会有游戏、英特网、平面、电视、手机、IPTV、卫星电视、PDA……你是如何使用这些新的媒体形式，把信息卖给品牌，然后他们通过我们的信息能够找到你，找到观众所在的位子。”艾瑞克·迈卡说。

　　植入式广告是电影广告的一个非常重要的形式，然而，“一开始在好莱坞谈植入式广告，谈的时候会非常难，因为广告商和品牌几乎无法影响到制片人，没有办法去影响到电影片拍摄的过程。”但是，也有成功的例子。“比如《哈利波特》的意义就不仅仅是一个电影，它是一个新的趋势，也设立了一个新的电影业的工作方式。”

　　另外，一个较老的电影《杰姆斯》是一个把意大利的品牌推向美国市场的成功案例，“我在这里讲一些老的电影，不要因此认为我很老的。”艾瑞克·迈卡幽默地说。

专题：第十届上海国际电影节

本网直播论坛“增值电影市场 电影营销与发行革命”