CTR（央视市场研究股份有限公司）的副总裁田涛

　　东方网记者曹子琛6月18日报道：今天上午，第十届上海电影节主题论坛之“增值电影市场——电影营销与发行革命”在上海银星

皇冠酒店举行，著名影评人周黎明担任此次论坛的嘉宾主持。来自好莱坞和中国业界的成功人士从具体案例出发，与大家分享了电影市场的成功经验。

　　CTR（央视市场研究股份有限公司）的副总裁田涛演讲的题目是“电影营销和受众的评估。”田涛认为，电影营销的一个关键词是受众。真正将受众和电影制作、发行、放映联系在一起，这才是一个最好的电影营销的平台。

　　“过去在影片成型以后才去做针对受众的营销，如今这样的做法应该被调整了。”田涛认为应该把对受众的研究向前提，在影片开始创意和制作的时候就考虑到受众的需求。

　　电影的受众需要持续接受90分钟的信息，电影的环境没有办法转换，音响效果和环境都好于电视，它有视觉和听觉的冲击力。这使电影的受众和电视、互联网的受众区别开来。“我们要如何定位我们的受众，以及受众用什么样的指标来衡量？这些指标又如何反作用我们自己针对受众的营销活动？”田涛认为这些是未来电影营销必须解决的问题。

　　田涛把电影受众的特质总结为年轻以及注重品牌以及消费的能力。通过调查发现，十五到三十四的观众占到整个影院受众的81.7%。所以这一群年轻具有时尚追求和充分消费能力的观众是电影营销的主体。这使得电影院的广告要针对年轻有名牌倾向的人投放，这样的媒介更加能够提升品牌形象。

　　“所以我们不仅要对投资者、发行单位，发行渠道、制作方进行研究，更重要是对我们的受众来进行研究，使我们的电影院真的可以成为一个像其它媒体那样成熟和快速发展的媒体。”田涛说。

专题：第十届上海国际电影节

本网直播论坛“增值电影市场 电影营销与发行革命”