过去叫“策划” 如今叫“炒作”

　　车祸 结婚 打人竟然都不是真的

　　娱乐圈炒作手段大曝光

　　有一个词变化很大，过去叫“策划”，如今叫“炒作”。很多年前，策划还是个很有智慧的事儿，可是现在，花样繁多的、带着明显炒作嫌疑的娱乐策划甚至已经是臭满街了。前几天，艺人许茹芸重出江湖上演的一出和新公司老板结婚的“秀”可谓到了极致。那么如今的炒作都有哪些花样呢？从当初的策划到如今的炒作都发生了哪些变化？本报记者进行了深入分析。

　　当年：都是记者去挖新闻 如今：剧组公司主动放料

　　如今的娱乐圈，似乎这一切都无所谓了。无论是正面新闻还是负面新闻，只要炒作起到了作用，咱就尽情地玩儿。“官司”不断，“绯闻”缠身，负面新闻来得快，曝光率越高知名度也就越高。以往所谓的新闻猛料，大多都是跑口记者在行业中去挖掘、发现。如今简单多了，电视台、经纪公司、剧组，会主动给媒体放料，甚至不惜制造话题引发争论。

　　当年：艺人靠作品说话 如今：很多靠曝光成名

　　过去的演员最终能成为艺术家，完全靠的是自己的实力与公众的认可，而媒体只是从艺术角度如实报道而已。如今的艺人成长、成名，如果离开了炒作似乎变成了一件不可思议的事情。过去的艺人、演员把大多数精力完全放在了艺术创作和实践上，现在受到大环境的影响，艺人已经不能一门心思地专攻艺术了。除了帮助艺人出版专辑、接戏之外，制造新闻甚至绯闻，提高曝光率，成了艺人经纪公司的主要任务。要想成为公司的摇钱树，必须让他成为名人，这才会体现艺人的价值。如今门槛越来越低，会一两首歌曲就可以当歌手，而对于这些刚入行的年轻艺人来说，成名成腕就更得需要炒作。“如今炒作好像已经成了娱乐业惟一的营销手段，很可悲！”一位曾经参与过策划的业内人士感叹地说。

　　当年：艺人对绯闻避之不及 如今：主动配合天衣无缝

　　过去的演员艺人十分注重自己的公众形象，而对于负面新闻，艺人们会像躲避瘟疫一样，生怕毁掉自己积累多年的清誉。而现在，炒作的中心角色艺人，炒作必须得到主人公的配合。据一位以往曾经做过“娱乐推手”的人士透露，从前的新闻从某些意义上来说是制造新闻，因为多数都是经纪公司计划让艺人做一些诸如捐款等具有新闻性的事情，而这些事情本身都是有底线的。而如今，他说：“为了让自己成名之后能赚大钱，有影没影的事儿都可以说得跟真的一样，哪怕是低级的甚至赤裸裸也无所谓，他们都会努力配合。”

　　当年：商人为生意喝油漆 如今：娱乐推手已成产业

　　Ｎ多年前，北京街头曾经上演过一出闹剧，一位油漆商当街喝下半桶油漆。不管这件事情当时的社会效果如何，但是从商业炒作的意义上来说，被业内传为佳话，以至于后来陆续又出现了多起依样画葫芦的“喝油漆”甚至“喝涂料”的事件。不知道从啥时候开始，炒作之风开始挺进娱乐圈，邓建国、宋祖德等炒作大腕也开始浮出水面，炒作开始和众多的娱乐新闻沾了边儿。

　　据外地媒体报道，由于炒作已经成了一个“朝阳产业”，还出现了职业娱乐推手成立了工作室。一位资深媒体人士称，如今的明星操盘手多为谙熟娱乐业的传媒人士，有的本身就是娱乐记者中途转行从事这个职业。以往的炒作大多靠传统纸媒体，而到了网络时代对于炒作这个行业可以说是如虎添翼，网站、论坛以及刚刚兴起的博客又增加了很多炒作的渠道和手段。而且，学术界、作家圈、美术界也开始“引进”炒作概念，一些做学问的人也开始无法忍受象牙塔中的寂寞，频频出镜作秀。

　　业内呼吁

　　宣传自我要有个底线

　　对于如今风行于娱乐圈的炒作之风，业内人士都有何看法。资深行业人士江小鱼认为，自我宣传在这个行业里绝对是不可缺少的，我们不能一味地排斥。但是自我宣传一定要有规范一定要有个底线，千万不能越过道德和真实的底线进行盲目的恶意炒作。事实上，这种恶意炒作不仅失去了他们自身的公信度，同时对于艺人的名誉也会产生无可弥补的伤害和损失。

　　著名乐评人金兆钧认为，炒作可能是一个全球化背景下所谓的时尚，每一个炒作后面都有着它的经济目的，这是眼球经济时代的产物。不过，一切炒作都会导致泛娱乐化，同时也可能会导致文化上的“百年孤独”。对于那些无限泛滥的炒作，多年之后我们回头就会发现那些都是非常愚昧可笑的行为。没有媒体的支持，文化传播是不可想象的。文化产业的健康发展，离不开媒体的支持。良性炒作会促进文化的发展，而恶性炒作会毁掉这个行业。所以，对于炒作环节中起重要作用的媒体从业者一定要看清事实的真相，不要成为某些人恶意炒作的枪杆子。

　　炒作手段五花八门

　　事故

　　模式：突然受伤——渲染伤势——澄清事实——声明复出

　　案例：黄海波突然“坠崖重伤”，实为宣传新剧。

　　婚姻

　　模式：人气下滑——突然结婚——突然离婚或推迟结婚——频繁曝光

　　案例：汤姆·克鲁斯携女友高调亮相，为新片《谍中谍3》煞费苦心。

　　冲突

　　模式：暗示矛盾——当众动手——四处澄清

　　案例：某著名女星机场殴打男记者，被指为一场事先导演的“双簧”。

　　官司

　　模式：女演员常用原因性骚扰，男演员常用原因被侵权。

　　案例：张钰告名导性骚扰，知名度从此飙升。

　　绯闻

　　模式：模糊照片或暧昧报道，总是一个没名的“傍”个有名的。

　　案例：女演员左小青被曝与陈道明关系暧昧，突然蹿红。

　　骂人

　　模式：谁最出名就骂谁，越骂越火。

　　案例：宋祖德每次“亮相”都是不骂不罢休。