据悉，2005年蒙牛冠名超级女声获得成功，近一个亿的总投入换来的是蒙牛品 牌价值的提升，蒙牛一位内部员工告诉记者，今年在冠名方面，湖南卫视原先与蒙牛的协议是6000万元的冠名费用。但3月13日国家广电总局下发的《关于进一步加强广播电视播出机构参与、主办或播出全国性或跨省(区、市)赛事等活动管理的通知》(下称《通知》)改变了上述计划，很多工作需要按照《通知》精神重来。蒙牛认为既然不能海选直播，那就少了许多看点，广告投放也有影响，希望能减少冠名费。之前湖南卫视总编室主任在接受采访时表示对于“分赛区活动不得在当地省级卫视播出”的规定，其实影响不大，“湖南卫视只是湖南的‘当地省级卫视’”。换言之，除了湖南本省外，该规定对节目在各地传播并无太大影响。只要海选采取录播的方式进行就可以应付广电总局的政策，所以湖南卫视在对冠名费一事上仍然丝毫没有减少的意思。